1900-luvun alussa Chicagossa kannuksensa hankkinut amerikkalainen liikemies ja visionääri Harry Gordon Selfridge saapuu suurin elkein Lontooseen perustaakseen sinne maailman komeimman tavaratalon. Epäilijöistä piittaamatta Selfridge luo markkinointikampanjaa jo ennen kuin tavaratalo on tuskin muuta kuin kuoppa Oxford Streetin varrella.